De verkoop van alcoholvrije dranken blijft onverminderd groeien. Volgens nieuwe cijfers van NielsenIQ is de markt inmiddels goed voor zo’n 210 miljoen euro, dat is een stijging van €25 miljoen (ruim 10%) in een jaar tijd.
We schreven het laatst al; alcoholvrije wijn is bezig met een opmars. Maar tijdens Dry January 2026 vielen een aantal segmenten extra op. Alcoholvrije wijn (exclusief mousserend) noteert een groei van 15 procent ten opzichte van vorig jaar en presteert daarmee zelfs beter dan in de drukke kerstmaand. Ook alcoholvrije premixen en gedistilleerd winnen terrein; zij groeiden 42 procent in volume vergeleken met Dry January 2025. Alcoholvrij bier blijft nog steeds de kar trekken: de drank is verantwoordelijk voor 94 procent van het totale volume.
De deelname aan Dry January blijft stabiel. Net als vorig jaar deed 8 procent van de Nederlanders mee. Jongeren tussen 18 en 34 jaar blijven de fanatiekste deelnemers. Vrouwen doen in absolute zin vaker mee, maar opvallend genoeg zijn het juist mannen die het vaakst kiezen voor alcoholvrije alternatieven die lijken op hun gebruikelijke drankje, zoals alcoholvrij bier of wijn. De keuze voor een vergelijkbaar substituut is vooral zichtbaar bij deelnemers boven de 50 jaar.
Meedoen aan Dry January zorgt voor een aantal voordelen, maar deelnemers grijpen het vaakst naar water (met een smaakje) of frisdrank als vervanging. Slechts 14 procent kiest voor een alcoholvrije variant van het vertrouwde product. Dat is erg weinig en lijkt deels te komen door het beperkte aanbod: in supermarkten bestaat slechts 3 procent van het wijnschap uit alcoholvrije stille wijn, terwijl alcoholvrij bier met 20 procent een stuk zichtbaarder aanwezig is. Ook in gedistilleerd is het alcoholvrije aanbod vooralsnog beperkt, met uitzondering van Gin.
Opvallend is dat de verkoop van alcoholvrij bier in supermarkten in januari nauwelijks toeneemt. Zowel in liters als in marktaandeel blijft het niveau gelijk aan vorig jaar. De grootste consumptiepiek blijft in de zomermaanden liggen, waarin nog altijd wel groei wordt geboekt. Voor stille wijn en premixen en gedistilleerd is Dry January juist wél een steeds belangrijker verkoopmoment.
Conclusie is wel dat alcoholvrije dranken zich stevig hebben verankerd in het Nederlandse consumptiepatroon, met alcoholvrij bier als belangrijkste aanjager van de categorie. Ook al is januari niet altijd de maand met het grootste verkoopvolume, Dry January blijft een populair moment voor consumenten om opnieuw kennis te maken met alcoholvrije varianten en vormt daarmee jaarlijks een frisse aftrap van het nieuwe jaar.